Необходимость установления связей с общественностью у человека существовала всегда. И навряд ли можно утверждать, что во времена первобытнообщинного строя эти связи были проще, логичнее или рациональнее.

Только кажется, что в эпоху палеолита удара кулаком в голову соперника было достаточно, чтобы объявить себя вождем. На самом деле этой драке (ее результатам) могли воспротивиться духи, жертвенные камни, животные-прародители и другие силы, связи с которыми через шамана поддерживал ударенный в голову соперник. А дальше все просто: шаман впадает в транс, закатывает глаза и обещает наводнение, голод, бесплодие всем тем, кто пойдет за победителем. И от имени духов призывает поддержать поверженного, но угодного тем силам противника. Легким движением бубна побежденный становится вождем.
Это пиар. Пиар, который с нами всегда.

Бывает обидно? Конечно. Но не всем.

Еще в далекую древность функцию установления «правильных» связей с общественностью взяли на себя жрецы, впоследствии их заменила церковь… Именно от служителей культа человечество с удивлением узнало, что мясо – вредно, секс – греховен, левое плечо хуже, чем правое, потому что за ним иногда прячется черт, что убить еретика – это праздник веры, а просто убить – большое нарушение всех заповедей.

PR, который тогда еще не назывался пиаром (вообще никак не назывался), облегчал обществу и человеку в частности самую сложную проблему – проблему собственного выбора, проблему раздумий, сомнений. Проще было услышать клич: «Даешь дрова на костры для ведьм!» и слушая, как уютно потрескивают горящие ветки, подумать о своем личном вкладе в процесс избавления мира от скверны или еще о чем-то хорошем, правильном, вечном…

Основа успешного пиар-проекта – это налаженная, стабильная и в тоже время мобильная система коммуникаций, древнейшей разновидностью которой являлись слухи и сплетни.

Наиболее активные и удачливые распространители информации с незапамятных времен превращали это свое хобби в профессию. Так зарождались коммуникаторы: сказители, былинщики, историки, астрологи, журналисты, рекламные менеджеры, пиар-технологи, политики… В общем люди, сообщающие другим людям, что такое хорошо, и что такое плохо…

Первые, сформированные как фольклорные, проекты коммуникаторов показали миру широчайшие возможности правильно установленных связей с общественностью. Так, сильно загулявший грек Одиссей (и вместе с ним другие греки) получил шикарно мотивированное, расписанное по дням алиби для своей верной жены Пенелопы.

Это пример использования пиар-технологий для формирования комфортной обстановки в личной жизни.
А вот русский богатырь Илья Муромец с огромным (в 33 года) белым пятном в биографии силами народных сказителей не только искупил свое лежание на печи, но и превратил его в образцовое поведение для многих поколений славянских мужчин. Так пиар позволяет не только моделировать, но и программировать поведение потенциальных избирателей.

В ходе исторического развития коммуникаторы частично потеснили церковных идеологов и стратегов. Установление связей с общественностью, сначала приобрело государственный, потом классово-социальный, а потом и вовсе частный характер.

Наступило удивительное время. Время, когда из любого белкового тела можно сделать кумира, звезду или даже президента.