Что же такое пиар: технологии, талант или личная склонность к интригам? Это, наверное, самый главный вопрос, который беспокоит сообщество потенциальных клиентов пиар-агентств.

А беспокоиться им как раз и не стоит. Процесс установления нужных связей с нужными людьми (от клиентов какой-нибудь фирмы до избирателей) – это многоуровневые, многогранные технологии, которые базируются на системных и апробированных знаниях о человеческой природе, социальных симпатиях и антипатиях, национальных, возрастных, половых особенностях поведения личности, закономерностях поведения индивидуума и социальной группы и тому подобное.
Пиар – это создание образов, иногда – реальных, иногда – не имеющих с реальностью ничего общего. Пиар в отличие от рекламы, тонкая интеллектуальная игра, в которой истинная цель может быть скрыта или сознательно завуалирована. Это игра, в которой публика должна думать, что она сама именно этого хотела, именно об этом и мечтала, и потому самостоятельно и сознательно сделала этот выбор.

Иногда (например в период проведения избирательной кампании) пиар – это война. Война стратегий, столкновение образов и символов, шпионаж и многоходовое прогнозирование ситуаций.

Талант в пиаре обязателен. Накатанные и стандартные схемы – это путь в тупик. Пару повторов, и механизм удачного приема раскрыт, а значит, работать больше не будет.

Неограниченная фантазия, наглость, склонность к интригам, умение красиво ласково лгать, не обманывая, и твердо убеждать, не веря, – эти качества, не приемлемые в «приличном» обществе, являются основой успеха профессионального пиарщика.

Звучит немного грязновато? Увы, пиар и чистые руки – иллюзия, которую навязывают миру сами пиарщики. А что им еще остается делать?