В этой статье я хочу поделиться своим, к сожалению, не совсем удачным опытом ведения своего первого бизнес-проекта. Неудачным он оказался по причине недостаточности знаний в необходимой области. Ещё с детства меня привлекали рекламные компании различных фирм, по продвижению товаров, услуг, и, что самое интересное – Личностей. Сейчас это принято называть PR.

Итак, всё началось 3 года назад, когда я – 17-ти летняя девушка, решила подзаработать. Естественно, ни базового капитала, ни «крыши», ни даже опыта, к тому времени у меня не было. Но было одно – потенциал, и «материал», коим являлась моя подруга, обладающая потрясающим голосом и слухом. Я приступила к работе.

Шаг первый: захожу в интернет и ищу всевозможный материал, связанный с разработкой PR-компаний. Оттуда я узнала, что PR состоит в разработке идей, средств, методов и последовательных этапов установления коммуникации между продвигаемой личностью и общественностью. Это значит, что в первую очередь необходимо наладить связь с обществом, ну, чтоб хоть кто-то в городе узнал о существовании будущей «звезды». Здесь, как нельзя кстати, власти города объявили конкурс «мисс…» ( чего-то там). Такой шанс упускать нельзя. Потащила я свою «звезду» на кастинг, предварительно отправив на уроки танцев. Кастинг прошёл успешно, нам присвоили номер 3. Затем последовали тренировки, репетиции, и тому подобное. Моя задача состояла в создании имиджа. Вариантов было множество, «женщина Вамп», «Стеснительная школьница — отличница», «Загадочная восточная красавица», но остановилась я на дерзкой латиноамериканке. Обществу всегда нравятся скандалы, вот и сделаем мы «скандального кумира», решила я. До конкурса оставалось 2 недели, всё это время мой «исходный материал» исправно посещал солярий, уроки Танго, для этого я даже пожертвовала своим парнем.

Коронным номером была песня Натальи Орейро, с инсценировкой нескольких эпизодов из «Дикого ангела», это был мой триумф. На тот момент весь город просто болел этим сериалом, ну, а «живая» Орейро на сцене всех покорила. Конкурс мы выиграли, вот и первая прибыль.

Шаг второй: Поддержание имиджа. Теперь «Звезде» надо дать псевдоним, ну и само собой разумеющееся, псевдонимом стало имя Орейро, то есть «Нати». Пришлось просмотреть несколько серий Дикого Ангела, чтоб проследить за характером и поведением Орейро на экране. Нати пришлось стать взбалмошной, капризной, ироничной девчонкой. В этом проблемы не было, проблема появилась тогда, когда мы поняли, что публики нужны сплетни, слёзы, несчастная любовь. Ну, какая здесь несчастная любовь, когда за Нати увивались толпы ребят? Ладно, пришлось вновь эксплуатировать моего парня. Всё это хорошо, но вот только, кроме школьной популярности мы ничего не добились, мне ведь прибыль нужна была.

Шаг третий: начинаем зарабатывать, подали мы заявку на участие в местном Ток-Шоу, заявка утверждена, звонки телезрителей, вопросы – ответы, деньги, хоть и не большие, но всё – же. Нати предложили работу на TV, «ну, конечно соглашайся, на этом мы и заработаем», решила я. Но, не тут – то было, горе продюсеры испоганили все мои труды. Моя Нати стала Натальей Ивановной, ведущей местной рубрики новостей. Вся популярность моментально пропала. С этим надо что-то делать. Вырвала я её из цепких лап продюсеров, оплатила неустойку (из заработанных денег), и начала всё с начала.

Вернули мы новый имидж нашей Нати и приступили к решительным действиям — и решили организовать концерт в местном доме культуры. Расклеили объявления, разрекламировали, организовали программу выступления, в общем, были во все оружии. Наступил день концерта, но… зал пустой, билеты не распроданы, в разных концах зала рассеянно сидят школьницы в ожидании чуда. Это был финиш, мы не могли понять, в чем дело и забросили эту затею, а потом всё лето работали, чтобы оплатить аренду зала.

После концерта мы рассуждали, что же могло произойти. Ну а оказалось, что мы просто отстали от мира, в то время, пока «Наталья Ивановна» вела рубрику новостей, у города появился новый кумир. Сериал «Дикий Ангел» закончился, и все о нём забыли, да и к тому же, именно в тот день в театре шло представление, которого весь город ждал в течении 3-х месяцев. Мы не занимались исследованиями рынка, не сегментировали его, пытались угодить всем и сразу, не имея четкой направленности, а в итоге потеряли всех. В этом и заключались наши ошибки, ставшие роковыми.